O Brasil transcendeu a barreira de mero fornecedor de commodities para se tornar um <b>conceito</b> global, uma tendência cultural que ressoa em diversas esferas. A visibilidade massiva nas redes sociais, o crescente fluxo turístico para o país, o reconhecimento no cinema e a realização de grandes eventos internacionais, como a recente COP30, criaram um cenário fértil. Essa confluência de fatores catapultou o Brasil para o epicentro das atenções, impactando significativamente o universo da moda e impulsionando a internacionalização sem precedentes de suas marcas.
O Fenômeno "Brasil Core" e a Percepção Global
O reflexo mais evidente dessa projeção internacional é o surgimento do "Brazil Core", uma estética que celebra a identidade brasileira e ganhou força inegável desde a última Copa do Mundo. Essa tendência não se limitou às fronteiras nacionais, inundando feeds digitais e prateleiras de lojas de departamento ao redor do mundo com as vibrantes cores verde e amarelo. A capacidade do Brasil de ditar tendências foi inclusive endossada por colaborações de alto nível, como a parceria da renomada marca francesa Moncler na criação dos uniformes para a equipe brasileira nas Olimpíadas de Inverno. Esse entusiasmo global sinalizou ao mercado de moda que era o momento ideal para um movimento de expansão.
Marcas Nacionais Rompem Fronteiras e Consolidam Presença
Atenta a essa efervescência, a indústria da moda brasileira iniciou um processo de internacionalização em larga escala, algo inédito em sua história. Diversas marcas, desde as mais consolidadas até as de luxo, estão pavimentando seu caminho no exterior com estratégias audaciosas e resultados promissores.
Havaianas: Da Praia às Passarelas Globais
Um exemplo marcante é a Havaianas, que soube capitalizar sua imagem icônica. Sua colaboração com a grife italiana Dolce&Gabbana, que ofereceu pares a R$ 349, esgotou coleções em shoppings, demonstrando o poder de sua fusão com o luxo internacional. Meses depois, a marca elevou sua estratégia nomeando a supermodelo Gigi Hadid como sua primeira embaixadora global, um movimento crucial para solidificar sua presença no cobiçado mercado americano. Tais iniciativas renderam frutos financeiros significativos para a Alpargatas, dona da marca, que reportou um lucro líquido de R$ 87 milhões no segundo trimestre de 2025, um aumento expressivo de 270% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Expansão Global: Farm, Granado e PatBO
Outras marcas brasileiras também demonstram um crescimento internacional robusto. A carioca Farm encerrou 2025 com quase 150 lojas distribuídas em sete países, e sua divisão internacional já representa impressionantes 60% do total de vendas. A Granado, com seus mais de 150 anos de história, tem a internacionalização como foco principal, estabelecendo boutiques em cidades estratégicas como Paris, Londres, Lisboa e Nova York. Seguindo um caminho similar, a PatBO já expandiu sua presença para 26 países, contando com lojas próprias em Nova York e Miami, consolidando seu apelo no segmento de luxo global.
Desafios e Oportunidades: Além do Imaginário Simplificado
Não por acaso, as primeiras marcas a alcançar sucesso global são frequentemente aquelas que encapsulam uma "cara do Brasil" que já reside no imaginário estrangeiro. Havaianas, Farm, Granado – todas remetem a um ideal, por vezes reduzido ao Rio de Janeiro e sua efervescência tropical. Embora seja crucial celebrar esse reconhecimento da moda nacional no exterior, é igualmente importante questionar: qual é a imagem do Brasil que estamos prioritariamente exportando?
O país, com sua vastíssima diversidade cultural, estilistas talentosíssimos e matérias-primas raras, possui muito mais a oferecer do que uma representação unívoca. Ir além do cartão-postal é o próximo passo para uma internacionalização verdadeiramente completa e representativa.
Rumo a uma Representação Multifacetada da Moda Brasileira
Aproveitar o embalo do entusiasmo global com o Brasil significa expandir o repertório. É a oportunidade de apresentar ao mundo o couro sustentável de pirarucu da Amazônia, a delicadeza e a arte das rendeiras cearenses, as referências arquitetônicas do brutalismo paulistano como inspiração de design, ou a qualidade superior da seda puríssima produzida na região Sul. O mundo internacional da moda merece descobrir o Brasil em sua totalidade, com sua riqueza de texturas, técnicas e narrativas. Nossa moda tem o potencial e o dever de transcender os clichês, revelando a profundidade e a inovação de um país plural e criativo.
Fonte: https://jovempan.com.br
